Pour communiquer efficacement sur Instagram, développer son audience et se démarquer de la concurrence, il faut établir une stratégie social media. Il existe plusieurs points indispensables, dont la ligne éditoriale Instagram. Elle va t’aider à produire du contenu de qualité, dans le but d’attirer et de fidéliser tes clients idéaux grâce à ce réseau social.
Les bases pour créer une bonne ligne éditoriale Instagram
Avant d’aller plus loin, je te propose de définir ensemble ce terme, histoire de bien comprendre son importance et de pouvoir créer la tienne plus facilement.
Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale ?
Son but est de déterminer un fil conducteur, afin de produire des contenus en accord avec ta stratégie de communication. Une bonne ligne éditoriale (sur Instagram ou ailleurs) doit être en cohérence avec les objectifs de ton entreprise et doit cibler la bonne audience.
En effet, au moment de créer ton identité et ta stratégie de marque, tu vas devoir prendre en compte plusieurs critères :
- Ton positionnement
- Ta cible
- Ton univers de marque
- Tes objectifs
- Etc.
Une fois que ce travail de fond sera effectué, tu auras déjà une vision plus claire sur la manière dont tu souhaites communiquer. En complément de tous les éléments soigneusement analysés et validés en amont, tu vas pouvoir définir ta ligne éditoriale Instagram. Elle va être identique sur les autres supports de communication de ton entreprise (site web, Facebook, Twitter, YouTube, etc.).
Avoir une ligne éditoriale sur Instagram : est-ce vraiment indispensable ?
Ouiiiiiiiii ! Je t’explique pourquoi !
À partir du moment où tu produis plusieurs contenus dans une stratégie de content marketing (ou stratégie de contenu), que tu crées des supports et que tu développes une audience, tu deviens un média !
C’est LE moyen de :
- Renforcer ta prise de parole
- Positionner ton image de marque sur une niche précise (tout en respectant le cadre fixé)
- Proposer des contenus innovants et originaux (toujours en accord avec ta ligne éditoriale)
- Te démarquer efficacement des autres collègues de ton secteur
En te créant une identité unique (visuelle avec ton logo, ta palette de couleurs ET textuelle avec ta ligne éditoriale), propre à ton entreprise, tu seras plus facilement reconnaissable. Tu vas sortir plus facilement du lot dans le feed Instagram de tes abonnés.
Petit rappel : ce fil conducteur doit être identique sur tous tes canaux de communication (blog, newsletter, etc.), et s’adapter aux formats utilisés (story, reel, live, interview…), afin d’assurer une cohérence à l’ensemble de tes contenus.
Tout comme ton univers graphique, ta ligne éditoriale ne doit pas être modifiée trop souvent au risque de perdre en crédibilité et perdre tout court tes followers. C’est tout à fait normal de l’améliorer constamment et de revoir certains aspects qui ne sont plus alignés avec tes objectifs actuels.
Les questions à te poser pour t’aider à définir la tienne
Instagram est le réseau social où l’aspect esthétique occupe une grande place ! Avoir un feed Instagram harmonieux est un peu le goal de chaque créateur ou créatrice de contenu.
Avant de commencer à créer tes contenus, il y a plusieurs questions à te poser afin d’apporter une réponse éditoriale pertinente à ta communauté :
- À quel problème je souhaite remédier ?
- Quel est le besoin de mon audience ?
- Comment puis-je apporter la meilleure réponse éditoriale aux problèmes de mon audience ?
- Quels contenus proposent mes concurrents ?
- Quelles sont les tendances dans mon secteur ?
Définir une ligne éditoriale pour ton compte Instagram, c’est répondre aux besoins de ton persona et lui apporter une réponse précise.
Effectuer une veille concurrentielle permet d’anticiper les innovations, de s’inspirer des meilleures pratiques et d’apprendre de leurs erreurs. Attention, il ne faut pas non plus se focaliser que sur ses concurrents ni les recopier.
N’imitez rien ni personne. Un lion qui copie un singe devient un singe. – Victor Hugo
Tu peux regrouper tous les éléments importants dans un espace partagé avec tes collaborateurs, pour faciliter la production des contenus destinés aux réseaux sociaux.
Quel ton adopter sur Instagram ?
Après avoir défini ta ligne éditoriale pour ton compte Instagram, place à la tonalité ! Comment souhaites-tu t’adresser à ta communauté ?
- Utilisation du tutoiement ou du vouvoiement ?
- Plutôt comique, ironique, tragique, didactique, polémique ?
- Une ponctuation marquée ?
- Des figures de style récurrentes ?
Ta tonalité représente la personnalité de ta marque, la façon dont tu communiques avec ton audience sur Instagram. En story, dans les posts, dans les messages privés, elle doit être identique !
En résumé, une bonne tonalité doit être : unique, impactante et surprenante.
30 idées de contenus à partager sur Instagram.
- Une question qui revient souvent.
- Une citation personnelle et sa signification pour toi.
- Les valeurs de ton entreprise.
- Promouvoir tes services.
- Montrer les coulisses de ton business.
- Un évènement (masterclass, webinaire…).
- Une méthode d’organisation et/ou de productivité.
- L’organisation d’un concours pour remercier ta communauté.
- Tes outils favoris.
- Un bon plan ou une astuce dans ton secteur.
- Ton histoire et/ou ton parcours.
- Déconstruire un préjugé.
- Poser une question à tes abonnés.
- Partager un témoignage client.
- Une anecdote amusante.
- Un chiffre clé / une statistique.
- Une actualité
- Le dernier article de blog
- Partager ta ressource gratuite
- Parler d’un problème et comment tu as réussi à le dépasser.
- Publier un avant/après d’un cas client.
- Présenter tes collaborateurs.
- Expliquer les étapes pour travailler avec toi.
- Mettre en avant un sujet qui te tient à cœur.
- Partager tes peurs et tes réussites.
- Une journée type.
- Créer un challenge.
- Tes lectures/podcasts favoris.
- Définir un terme spécifique lié à ton activité.
- Un tuto d’un logiciel ou d’un outil.
J’espère que cet article a pu t’aider à y voir plus clair et te donner toutes les informations pour définir ta ligne éditoriale pour ton compte Instagram ! Ta différence est ta force, alors utilise tes contenus pour transmettre ton message et défendre tes valeurs !
Besoin d’aide ? Découvre mes accompagnements pour te démarquer efficacement sur Instagram et attirer plus de clients !
Jolène
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Je suis Jolène, entrepreneure et créatrice de contenu
[…] relation client soignée, tu apparaitras comme digne de confiance. Il est également important de définir une ligne éditoriale sur tes réseaux sociaux, notamment Instagram, pour assurer une cohérence dans ta […]